Значение упаковочной ленты при выборе подарков

Наше сотрудничество bikinika.com.ua

     Подарки – неотъемлемая часть жизни общества. Подарки делают нашу жизнь красочней и приятнее. Что может быть прекраснее неожиданного знака внимания, или наоборот – такого долгожданного подарка на день рождения? К выбору подарка люди относятся как правило очень серьезно. С одной стороны практически всегда присутствует желание как можно меньше потратиться, а с другой стороны хочется создать настроение, сделать подарок запоминающимся, ярким. Со своей стороны индустрия подарков делает все возможное, для привлечения покупателя. Тут используются и акции распродаж, и яркая необычная стильная упаковка, и специальные подарочные сумки и кульки. И конечно одной из важнейших частей подарка является упаковочная лента. Казалось бы, какую роль может играть упаковочная лента? Но достаточно посмотреть на стилистику подарков, почитать маркетинговые исследования в области подарочного бизнеса и становится ясно – упаковочная лента, это неотъемлемая часть подарка. Европейская система подарочного дела базируется на двух видах подарков:

1. Подарки к знаменательным дням индивида ( День рождения, свадьба...)

2. Подарки к праздникам (Рождество, Новый Год, Пасха, День святого Валентина)

     При этом существуют фирмы, работающие весь год исключительно на один день в Году. Валентинки не покупают целый год. Они раскупаются в течение одной недели перед праздником. Шоколадные деды морозы тоже сезонный товар. В этом бизнесе чувствуется жестокая конкуренция.

     Два года назад корпорация Lindt первой стала использовать при упаковке шоколадных зайцев к пасхе цветную ленту. Ею обматывают зайца и вешают колокольчик. С некоторых пор это фирменная фишка компании Lindt.

     Тут еще необходимо отметить – упаковочная лента в подарках носит часто больше символический, нежели упаковочный характер. Подарочные упаковки сегодня используются в цветочном бизнесе и при производстве продуктов питания, в парфюмерных отделах и при продаже одежды. Каждый крупный торговый центр имеет сервис-центр, специализирующийся на упаковке подарков. Купленная чашка или кольцо, книга или шоколадка будет завернута в соответствующую подарочную бумагу, и перетянута лентой, на которой гордо красуется логотип или название этого магазина.

     Серьезность этого бизнеса подчеркивается разнообразием лент, количеством цветов и оттенков. На рождество в немецком торговом центре Karstadt в отделе упаковки используется 18 разных видов упаковочных лент. Зеленые с золотом, красные с зелеными листиками. Казалось бы – глупость! Сняли обертку, выбросили ленту и забыли. Однако в дни распродаж очереди в отдел подарочной упаковки выстраиваются километровые.

     Люди сначала тратят время на покупку, а после могут столько же времени терпеливо дожидаться, пока им упакуют подарок. Роль упаковки вообще и упаковочной ленты в частности подчеркивается тем, что упаковка, сервисное обслуживание производится бесплатно! Конечно, понятно, что стоимость упаковки заложена в цене товара, однако суммы, которые торговые центры тратят на упаковочные материалы воистину астрономические.

     Психологи провели исследования и установили что если в одном магазине товар стоит на десять процентов дороже, но присутствует возможность подарочной упаковки, потребитель предпочтет более дорогостоящий товар нежели товар в магазине, не имеющем такую возможность. Упаковочная лента в подарочном деле играет не только роль упаковки и рекламы торгового центра или производителя. Это статусная часть имиджа, экстра-класс, повышенное качество.

     В Германии пользуются огромной популярностью бельгийские шоколадные конфеты. Их продают на развес, поштучно. Взвешивают, складывают в коробочки и обязательно перевязывают лентой. Бельгийские конфеты без этой ленты просто не существуют. Даже маленькие коробочки с большими бриллиантами, и те перевязаны серебряными ленточками. Это статус.

     Упаковочная лента это галстук работника банка, это белый шлем руководителя строительной фирмы, это черный костюм трубочиста. Без упаковочной ленты имидж товара страдает, теряется уникальность события. Кроме того – если подарок завернут, упакован, все сделано со вкусом, в соответствующих тонах – значит человек потратил время, самое дорогое, что сегодня есть у всех нас. Потратил время не только на подбор подарка, но и на упаковку, сделал подарок персонализированным. Вы будете смеяться, но в Европе сегодня существуют курсы обучения подарочному упаковыванию. Урок стоит 150 евро – и нет отбоя. Люди платят деньги, чтобы научиться правильно завязать красивый узел, постичь азы цветовых решений, научиться оригинально завивать и закручивать ленты. Это еще раз говорит о важности такой, казалось бы незаметной детали, как упаковочная лента в подарочном деле.