Фирменный стиль и упаковочная лента

Наше сотрудничество bikinika.com.ua

Одним из важнейших двигателей развития бизнеса является реклама. Вложения европейских фирм в рекламу огромны. При довольно прочном рынке товара, Европа переживает сегодня переходный период в рекламном бизнесе. Появление новых способов продвижения товара требует разработок новой философии рекламы, новой стратегии.

Европейские маркетинговые исследования, проводимые несколькими крупными консалтинговыми компаниями показали – фирменный стиль переоценить невозможно. Устоявшийся европейский рынок неохотно идет навстречу новым участникам делового процесса, со скрипом выделяя им небольшие ниши в общей системе бизнес-хозяйствования.

Естественно не обходится без ошибок. Не всегда эти изменения приводят к увеличению спроса. Знаменитая по всей Европе компания по производству шоколада Stollwerck, на рынке с 1839 года. За годы своего существования, фирма в результате слияний и поглощений выросла в огромный концерн, но при существенных изменениях в технологиях производства, при всей модернизации, компания не меняла обложку шоколада в течение последних 50 лет. И только в 2005 году, при смене руководства маркетинговой службы фирмы было решено двигаться вперед. Результатом этого движения стали убытки в десятки миллионов долларов и возвращение к традиционной черной обложке основной марки шоколада.

При всей любви к черному (к слову сказать, невероятно вкусному) шоколаду, консервативная Европа не приняла этого новшества. Это говорит об невероятно большой роли внешнего вида товара, фирменного стиля, грамотной рекламной стратегии. Причем сам фирменный стиль должен быть соблюден во всем – от логотипа на фасаде здания до последней скрепки и упаковки, включая упаковочную ленту. О ней и пойдет речь. У упаковочной ленты как части фирменного стиля есть несколько важных функциональных качеств.

Тут стоит разделить ленту упаковочную на две категории:

1. Упаковочная лента, используемая при упаковке контейнеров с товаром.

2. Упаковочная лента, непосредственно на единице товара.

Упаковочная лента, которую используют при транспортировке товара несет кроме функциональной скрепляющей, еще и рекламную нагрузку. Невозможно в большой очереди контейнеров просмотреть аккуратно запакованные и обтянутые красной лентой блоки техники для торгового MediaMarkt. И неважно, что сам MediaMarkt является исключительно торговой платформой, что под этой упаковкой коробки Siemens, Braun, Panasonic, Sony. Платформа Medimarkt узнаваема, контейнеры уложены грамотно, удобно. И везде – упаковочная лента – красная полоса с черным шрифтом. Такой подход к упаковке сегодня у большинства серьезных компаний, как производящих товар, так и его продающих. Яркие ленты опоясывают контейнеры с оргтехникой и продуктами, одеждой, косметикой и подарками. На складах небольших торговых фирм – контейнеры с фирменными знаками и лентами производителей. К крупным торговым центрам контейнеры приходят, упакованные в упаковку и перетянутые лентами этих торговых марок.

Если говорить об упаковочной ленте на единице товара (подарка), то тут ситуация еще сложнее. Упаковка производителя, довольно часто уже имеет фирменную ленту, предохраняющую товар от вскрытия. Sony производит ленту при снятии которой с упаковки часть краски в виде надписи Sony остается на упаковке. Однако торговые площадки, поверх коробки Sony, накладывают жаккардовую ленту со своим названием. Эту ленту нельзя порвать, можно только разрезать. Ножницы с собой покупатель как правило не носит – по сему от магазина до автомобиля, или возле дома на глазах соседей купленный товар гордо демонстрирует рекламу торговой площадки, предоставившей товар.

Исследования показали: упаковочная лента представляет собой мощный рекламный инструмент, недооцененный ранее и широко используемый сегодня в рекламе товара.

Вот прекрасный пример: новогодний фейерверк. Его продают в Европе в течение четырех дней в году – с 28 декабря по 31 декабря. В эти три дня расходится продукция, произведенная в течение года. Понятно, как важно мгновенно привлечь к себе покупателя. Естественно для расчетливых немцев цена играет важную роль. Но в эти дни они теряют голову. И чтобы голова была потеряна в нужную сторону торговая фирма NOVO придумала такой ход – 28 числа с утра весь магазин оцеплен людьми в военной маскировочной форме, по всему городу плакаты со снарядными деревянными ящиками перетянутыми желтой полосатой лентой с надписью NOVO.

В магазин людей пускают партиями. И если, например в магазинах Aldi, Lidl, Plus фейерверки можно купить совершенно свободно, то в NOVO очереди достигают иногда невероятной для Европы длины – в несколько сотен людей. Простой рекламный ход дает мощный толчок, ящики с самым обычным фейерверком окутаны военной тайной, важностью события. И во всем этом три составляющих – военная форма, фанерная упаковка, желтая полосатая лента. Всем этим доказывается – роль упаковочной ленты в рекламе товара, в соблюдении фирменного стиля очень высока.