Mediascope визначила найпопулярніший російський телеканал 2017 року
«Перший» тільки другий
Серед всіх глядачів старше чотирьох років середньодобова частка аудиторії каналу «Росія 1» в 2017 році склала майже 13,2%, свідчать результати телевимірювань дослідницької компанії Mediascope (дані надані РБК одним з її клієнтів - компанією ECI Media Management). У «Первого канала» середньодобова частка аудиторії серед усіх глядачів старше чотирьох років в минулому році дорівнювала, за інформацією Mediascope, 12,1%. Таким чином, другий рік поспіль «Росія 1» стала найпопулярнішим федеральним телевещаталем країни, знову обігнавши колишнього багаторічного лідера - «Перший канал».
За підсумками 2016 року серед усіх глядачів старше чотирьох років середньодобова частка «Росії 1» перевищила 12,9%, «Першого» - 12,7%. Таким чином, в 2017 році розрив між двома мовниками збільшився. Середньодобова частка флагманського каналу ВГТРК виросла в минулому році на 0,24 п.п., «Першого» - навпаки, знизилася на 0,3 п.п.
У 2017 році «Росія 1» щомісяця обганяла «Перший канал» по середньодобовій частці аудиторії серед усіх глядачів старше чотирьох років, констатував ще в грудні РБК на основі вимірів Mediascope за січень-листопад. У грудні ситуація не змінилася.
Представники «Первого канала» і ВГТРК не відповіли на запити. Раніше в дирекції громадських зв'язків «Першого» заявляли, що перевага «іншому каналу» дає нічний телеперегляд, репрезентативність і чистоту якого канал обговорює з вимірником. Зате «Перший», запевняв його представник, створює «найяскравіші і значущі ефірні події».
«П'ятий» вже четвертий
Третє місце серед всіх федеральних мовників за популярністю у всіх глядачів старше чотирьох років за підсумками минулого року займає належить холдингу «Газпром-Медіа» НТВ. Його середньодобова частка цієї аудиторії в минулому році наблизилася до 9,4%, збільшившись на 0,06 п.п., випливає з даних Mediascope. Гендиректор НТВ Олексій Земський зазначив, що 2017 рік став для каналу «революційним»: зокрема, за словами Земського, НТВ вдалося омолодити свою аудиторію.
Четвертим за популярністю мовником став входить в Національну медіа групи «П'ятий канал», який випередив у 2017 році ТНТ ( «Газпром-Медіа»). У «П'ятого» середньодобова частка аудиторії серед усіх глядачів старше чотирьох років зросла за рік на 0,29 п.п., до 6%, у ТНТ - навпаки, знизилася на 0,78 п.п., до трохи більше 5,2 %.
Представник «П'ятого» пояснив зрослу популярність каналу зміною ефірної сітки, запуском серіалу власного виробництва «Свої» (стартував в кінці листопада), а також «ребрендингом новинного блоку». У минулому році Національна медіа група об'єднала новинні служби належать їй РЕН ТВ, «П'ятого каналу» і газети «Известия» на базі мультимедійного інформаційного центру «Известия».
Прес-служба ТНТ не надала свій коментар.
Цільові показники
Дані в самій загальній аудиторії - все глядачі старше чотирьох років - дозволяють порівнювати між собою мовників, оскільки кожен з них працює на свою цільову аудиторію. Серед цих глядачів п'ять найпопулярніших мовників в 2017 році продемонстрували динаміку, аналогічну загальної для всіх аудиторії, свідчать вимірювання Mediascope.
«Росія 1» до 2018 року орієнтувалася на глядачів старше 25 років. І в цій цільової аудиторії її середньодобова частка також зросла: з майже 14% в 2016-м до 14,3% в 2017-м. З січня цього року цільовою аудиторією «Росії 1» стали вже глядачі старше 18 років. Уже багато років у цій цільовій аудиторії працює НТВ. Його середньодобова частка серед глядачів в цій віковій групі в 2017 році також незначно зросла - на 0,05 п.п., до 9,9%.
«Перший канал» свої програми адресує глядачам 14-59 років, і в цій цільової аудиторії мовник також зафіксував зниження середньодобової частки: 10,8% в 2017-м проти 11,8% в 2016-м.
З падінням середньодобової частки своєї цільової аудиторії - глядачі 14-44 років - зіткнувся і ТНТ. Якщо за підсумками 2016 року ця були 11,4%, то за підсумками 2017 го - лише 10,6%. «П'ятий канал», що працює для глядачів 25-59 років, навпаки, збільшив в минулому році середньодобову частку своєї цільової аудиторії на 0,27 п.п., до 6,2%.
Рекламні продажу
Зростання або зниження глядачів впливає на фінансові показники каналів, оскільки реклама на ТБ продається по так званим пунктами рейтингу, що відображає число глядачів, які побачили стандартний 30-секундний рекламний ролик.
За весь 2017 рік даних про продаж реклами в натуральному вираженні поки що немає. Але з підрахунків групи Publicis Media Russia на основі телевимірювань Mediascope слід, що в січні-листопаді минулого року «Росія 1» надала рекламодавцям в федеральному ефірі (коли один і той же ролик показується в усіх містах мовлення) 192,7 тис. Пунктів рейтингу в своєї цільової аудиторії, що на 1% менше, ніж роком раніше. У «Первого канала» цей показник знизився на 12%, до 135,4 тис. Пунктів рейтингу, у НТВ - на 4%, до 176,6 тис. Пунктів рейтингу, у ТНТ - на 11%, до 120,3 тис. пунктів. З найбільш популярних федеральних мовників позитивна динаміка була зафіксована лише на «П'ятому каналі» - він запропонував рекламодавцям в січні-листопаді 2017 року 94,1 тис. Пунктів рейтингу, що на 8% більше, ніж за аналогічний період 2016- го.
Компенсувати падіння рекламних продажів в натуральному вираженні мовники можуть підвищенням розцінок. Скласти уявлення про доходи телеканалів можна буде лише через кілька місяців, коли у відкритих джерелах з'явиться звітність головних компаній телекомпаній по РСБУ.
05.01.2018. РБК