Журнал ВАК :: УПРАВЛІННЯ ЕКОНОМІЧНИМИ СИСТЕМАМИ

Проблеми прогнозування розвитку внутрішнього туризму

Росії

Problems of forecasting of development of internal tourism of Russia

Виноградова Євгенія Олександрівна

Vinogradova Evgenia Alexandrovna

Доцент кафедри економіки і фінансів

ФГБОУ ВО «Марійський Державний університет»

e-mail: [email protected]

Самбірська Тетяна Олександрівна

Samborskaya Tatiana

Старший викладач кафедри економіки та фінансів

ФГБОУ ВО «Марійський Державний університет»

Сайранова Марія Володимирівна

Sayranova Maria Vladimirovna

Доцент кафедри економіки і фінансів

ФГБОУ ВО «Марійський Державний університет»

анотація

У статті розглянуті проблеми прогнозування розвитку внутрішнього туризму Російської Федерації, а також запропоновано шляхи вдосконалення розвитку даної галузі економіки сучасної економічної ситуації. Дослідження підтримані грантом РНФ 16-18-10017 "Комплекс програм прогнозування економічного розвитку регіону".

Abstract
The article considers the problem of forecasting of development of domestic tourism of the Russian Federation, and also suggested ways to improve the development of the industry in the current economic situation. Research supported by a grant РНФ 16-18-10017 «Complex of programs for forecasting economic development region».

Ключові слова

Туризм, моніторинг, прогноз розвитку.

Keywords

Tourism, monitoring, prognosis of development.

Прогнозування показників розвитку внутрішнього туризму в Росії є важливою частиною прогнозування розвитку економіки РФ.

Дані Всесвітньої Туристичної організації свідчать, що в світовій сфері туризму зайнято понад 250 мільйонів чоловік, іншими словами, кожен десятий працюючий. Згідно зі статистикою експертів СОТ, в середньому, кожен турист витрачає в місці свого перебування близько 400-600 доларів. Туристичний сектор економіки приймає на себе 11% світового обсягу споживчих витрат, третина світової торгівлі в сфері послуг, 7% загального світового обсягу інвестицій, дає більше 5% сукупності податкових надходжень. За допомогою механізму мультиплікації, породженого внаслідок того, що кошти, вкладені в туризм, мають, в порівнянні з іншими галузями економіки, більш високу швидкість обороту, відбувається більш швидкий стрибок в розвитку інших секторів економіки. Значиму роль туризм відіграє в розвитку таких ключових галузей економіки, як зв'язок, транспорт, виробництво народних споживчих товарів, сільське господарство, будівельна галузь, і інших.

У ряді економічно розвинених країн внутрішній туризм відіграє значиму роль у створенні ВВП, робочих місць для працездатної частини населення, активізує валютні вливання в економіку, і, як наслідок, є каталізатором соціально-економічного зростання держави.

Серед факторів, що визначають рівень розвитку туристичної галузі держави, можна відзначити наступні:

• забезпечення безпеки туризму;

• політика держави - зовнішня і внутрішня;

• стабільність регіону - як в політичному, економічному, так і в соціальному плані;

• підтримка туристичної галузі на національному та міжнародному рівнях;

• кон'юнктура ринків внутрішнього і зовнішнього туризму;

• природно-географічні чинники;

• релігійний і історичний фактори;

• ефективність методів ціноутворення і зрілість цінової політики;

• підтримання міжнародних стандартів в обслуговуванні туристичної галузі;

• стан інфраструктури туристичного ринку;

• інвестиційна привабливість сектора для вітчизняних і

зарубіжних інвесторів на всіх рівнях розвитку галузі;

• кадровий склад в туристичній галузі;

• структура і склад потенційних туристів, демографічна ситуація;

В останні два роки в Росії спостерігається ряд негативних політико-економічних подій, зниження реальних заробітків, і як наслідок, купівельної активності населення, що призвело до сильного зниження попиту на міжнародний туризм. Модель туристичного попиту передбачає, що основне заміщення міжнародного туризму - туризм внутрішній, а відповідно, показники обсягів внутрішніх турпотоків повинні мати тенденцію до швидкого зростання, і підвищувати тим самим результативність роботи всіх видів фірм і підприємств в туристичній галузі Росії.

При прогнозуванні необхідно враховувати всі фактори, що на нього значний вплив. Тип і метод прогнозу визначаються в залежності від вибору прогнозованого показника. Достовірне прогнозування передбачає необхідність об'єктивних статистичних даних про розвиток туристичного сектора економіки, а відповідно, необхідність переходу на міжнародну систему статистичного обліку та створення системи соціально-економічного моніторингу туризму, оскільки існуючу «Стандартну міжнародну класифікацію видів діяльності в туризмі» Росія, яка складається у Всесвітній туристичній організації , до сих пір не прийняла, так само як до сих пір не перейшла на міжнародну систему статистичного обліку та звітності в туризмі, що сильно ускладнює як статистику, так прогнозування в цій сфері дослідження.

У Росії спостерігається повна відсутність статистики внутрішнього туризму: компетентні органи не відстежують показники туристичного попиту, основними з яких є туристичні витрати і кількість ночівель, тому доцільно використовувати непрямі показники - завантаження готелів, середню вартість номера і середній дохід від його продажу. Ряд консалтингових агентств веде подібний облік, на підставі якого можливо провести аналіз стану внутрішнього туризму Росії, а так само зробити прогноз його розвитку в найближчий період часу.

Туристичний попит розуміє під собою кількість продукту туристичної галузі, яке турист згоден придбати протягом певного терміну за певних умов, підтверджений його платоспроможністю.

Дані асоціації туроператорів Росії показали, що за підсумками 2015 року, попит на внутрішній туризм збільшився всього на 10-15%, а міжнародний скоротився на 40%, що наочно показує, що громадяни Росії не дуже-то хочуть відпочивати всередині країни: незадоволений попит на виїзний туризм просто сублімувався в дачний відпочинок, а не збільшив попит на відвідування курортів Росії, як припускав глава Ростуризму. Озвучені плани про підвищення тарифів в готельному фонді підприємств Чорноморського узбережжя на 30%, в той час, як з досліджень експертів, навіть зростання цін на 15% викличе стагнацію галузі внутрішнього туризму Росії, в той час, як на противагу вітчизняним готелям, в ОАЕ, наприклад, оголошено зниження тарифів на 30-40% в зимову пору року. Девальвація рубля відрізала росіян від світу, і в умовах продовження впливу пригнічують економічних чинників, галузь внутрішнього туризму може виявитися так само малоефективною.

За відсутністю публікації, а можливо, і збору, прямих показників туристичного попиту в Росії, використовуємо непрямі показники попиту, а саме:

- коефіцієнт завантаження готельного фонду (відношення кількості проданих за певний період часу номерів до що розташовується кількості);

- середня вартість номера (відношення виручки від реалізації номерів до обсягу проданих номерів за аналізований період часу);

- середній дохід від використання номера (відношення виручки від реалізації номерів до загальної кількості наявних номерів готельного фонду за досліджуваний термін).

В аналізі із застосуванням статистичного програмного продукту Statgraphics Centurion розглянуто 15 різних моделей: простого і експоненціального згладжування - за моделями Хольта, Брауна і Вінтера, ARIMA, поліноміальні, наївні і ряд інших моделей.

В результаті проходження статистичних тестів, середньоквадратичне помилку, а так же характером автокорреляции залишків можна виявити найкращі прогнозні моделі.

Важливим показником сфери внутрішнього туризму виступає сезонність, аналізована на підставі адитивної моделі за допомогою сезонної декомпозиції.

В якості вихідних даних взята щомісячна статистика агентства STR Global [8]: проаналізовані часові ряди показників завантаження готельного фонду підприємств сфери внутрішнього туризму РФ, а так само середньої вартості номера і доходу від реалізації (обраний період заснування прогнозу - 6 років, а період його попередження - 2 роки; обраний метод прогнозування: аналіз часових рядів.

Таблиця 1

Порівняльний аналіз індексів сезонності непрямих показників внутрішнього туризму Росії

місяць

індекс сезонності

Завантаження номерів готельного фонду,%

Середня вартість номера, руб.

Дохід від реалізації номера, руб.

січень

- 17.4462

- 392.545

- 1058.16

лютий

- 4.64203

310.617

- 102.004

Березень

- 5.51536

44.3868

- 304.599

квітень

- 0.662865

38.5422

- 57.3797

травень

1.8638

273.339

198.569

червень

9.74734

1007.95

1176.04

Липень

5.67464

- 617.922

- 118.366

Серпень

5.36797

- 874.229

- 115.452

вересень

10.0405

255.781

677.2

жовтень

3.81464

48.8187

204.869

листопад

- 1.6287

- 46.4898

- 123.166

грудень

- 6.6137

- 48.2468

- 377.549

На підставі аналізу видно відчутні коливання основних непрямих показників попиту на споживання послуг внутрішнього туризму Росії в залежності від розглянутого сезону року.

Таким чином, ми бачимо такі результати аналізу: найбільша завантаження готельного фонду в Росії відбувається в вересні місяці - перевищення середньорічного коефіцієнта завантаження, в той час, як найнижча в січні, що йде в розріз з тривалістю різдвяних канікул, а от інші показники мають іншу циклічність - максимальні значення спостерігаються в червні, а мінімальні - у серпні (вартість номера) і січні (дохід від його реалізації). Відповідно, тренд-цикл коефіцієнта завантаження готельного фонду (з вилученої сезонністю) на підставі сезонної декомпозиції буде носити після практично лінійної форми (до 2014 року) в останні два роки спадаючий характер, так само зазнаючи зміни в характері прояву сезонності показників середньої вартості номера і доходів від реалізації номерів. З огляду на зміни динаміки і характеру тренда в 201-2014 роках необхідно використовувати адаптивні методи прогнозування.

Тести моделей прогнозування часових рядів проведені для завантаження номерів готельного фонду: ARIMA (2, 0, 1) x (2, 1, 2) 12 з константою, для середньої вартості номера: ARIMA (0, 0, 2) x (2, 1 , 2) 12, а для доходу від реалізації номерів: ARIMA (1, 0, 1) x (2, 1, 2) 12 - підставою вибору є проходження моделями прогнозування тестування і відсутність автокореляції залишків (у випадках рівних результатів цього тестування брався показник середньоквадратичного відхилення помилки прогнозування).

Таблиця 2

Прогнозні значення показників попиту на внутрішній туризм в Росії

Прогнозування непрямих показників попиту на внутрішній туризм в Росії показало, що завантаження номерів готельного фонду може повернутися до рівня 2010 року, а середня вартість номера продовжить невелику тенденцію до зниження, інакше кажучи, попит на внутрішній туризм, дійсно, трохи збільшується в межах, позначених російськими експертами туристичної галузі, але цей процес не носить оптимістичний характер, і повинен надалі протікати на тлі грамотної політики ціноутворення і корекції вартості послуг ГОТЕЛЬНИЙ них комплексів в кореляції зі зміною реальних доходів і купівельної спроможності вітчизняних туристів. Негативним моментом є те, що в разі зростання вартості курортних послуг, іншим підприємствам туристичної індустрії необхідно буде провести суттєве зниження рівня цін і тарифів на свої послуги з метою збереження конкурентоспроможності вітчизняного туризму, що значимо знизить прибутковість контрагентів в сфері внутрішнього туризму в Росії. Бентежать негативні рівні показників прибутковості експлуатації готельних номерів, оскільки результати прогнозування наочно демонструють потребу в перегляді ціноутворення курортних підприємств на підставі детальних розрахунків і прогнозування коефіцієнтів еластичності попиту за ціною в умовах рецесії в економіці і складної економіко-політичної зовнішнього середовища, і потреби в нових моделях управління доходами. Прогнозування виявило складний комплексний характер поведінки розглянутих показників і необхідність в нових стратегіях управління та заходи підтримки вітчизняного внутрішнього туризму [2].

У підсумку, незважаючи на достатність потенціалу для розвитку індустрії внутрішнього туризму в Росії, його привабливість не конкурентоспроможна перед міжнародним туризмом, зважаючи на відсутність інвестиційних вливань в оновлення і розширення турпродукту [3,4], а крім цього, потенційно можливе поліпшення властивостей матеріально-технічної бази вітчизняного туризму призведе до стрибка цін, і відповідно, до зниження назад коригуючого з ним попиту на туристичні послуги (відповідно до проведеного аналізу залежності цих пок азателей).

Багато країн виділяють туризм в економіці своєї держави як повноцінну самостійну галузь (з огляду на вагомість і динамічності надходжень від неї в загальному обсязі валового внутрішнього продукту), і, тим не менш, можливість порівнювати і проводити аналітичну оцінку доходів від туристичної індустрії нашої країни з доходами від внутрішнього туризму інших країн відсутній, так як є істотні відмінності в системі показників статистики туризму: відсутність єдності вітчизняних і міжнародних принципів аналізу і статистики послуг чеського обліку туризму сильно ускладнює соціально-економічний аналіз розвитку внутрішнього туризму РФ, а через відсутність уніфікації вітчизняних і міжнародних систем обліку ускладнений будь порівняльний аналіз, і відповідно - прогнозування розвитку російського внутрішнього туризму, зокрема, іноземного туризму в Росії. З огляду на все вищесказаного представляється доцільним поетапне приведення системи обліку статистичних даних російського внутрішнього туризму до стандартів Всесвітньої Туристичної Організації при одночасному уточнення основних туристичних категорій.

Планування та прогнозування будь-якого роду і рівня пов'язано з ризиком впливу факторів непереборної сили, в зв'язку, з чим виявляється необхідність при плануванні розвитку індустрії вітчизняного внутрішнього туризму в використанні не тільки метаматематику-статистичних методів аналізу і прогнозування, моделювання та програмування, а й у використанні соціально -економічного моніторингу галузі. У нашій країні немає ефективної методології збору, обробки та аналізу статистичних даних, що дають об'єктивну картину ступеня розвитку туристичної індустрії, а відповідно, проведення соціально-економічного моніторингу в сфері російської туристичної індустрії вкрай актуально.

Соціально-економічний моніторинг індустрії туризму представляє собою систему перманентного спостереження за зміною соціальних і економічних процесів в галузі (щоб своєчасно виявляти, аналізувати, прогнозувати й усувати будь-які негативні тенденції, виробляючи заходи для купірування потенційних конфліктів), а також розробку своєчасних управлінських програм коригувальних дій [ 6].

Соціально-економічний моніторинг має такі основні завдання:

-перманентное спостереження за соціальними і економічними змінами в індустрії;

-комплексний аналіз всіх об'єктивних і суб'єктивних факторів, що впливають на будь-які процеси в туристичній сфері Росії;

-Своєчасне і повне виявлення будь-яких березитизации і метаморфоз в індустрії;

-купірованіе проблем за допомогою вироблення і реалізації комплексу своєчасних управлінських рішень;

-планування та прогнозування розвитку туристичної галузі.

Для повноти ясності картини стану індустрії внутрішнього туризму Росії соціально-економічний моніторинг повинен не тільки чітко відстежувати як системи кількісних індикаторів оцінки стану розвитку туристичного ринку досліджуваних регіонів динаміку зміни індикаторів рівня життя населення, соціально-економічного становища жителів держави (запозичуючи дані у регіональних органів статистики ) і кон'юнктуру ринку на основі макроекономічних показників його розвитку (на муніципальному, регіональному і фе деральном рівнях), а й відстежувати еластичність їх кореляції з бажанням користуватися громадянами нашої країни російськими рекреаційними ресурсами. Так само соціально-економічний моніторинг враховує ступінь реалізації програм економічного і соціального розвитку досліджуваних регіонів [5,7].

Сучасна економіко-політична ситуация складається вігіднім чином для розвитку російського внутрішнього туризму, стімулює вітчізняну туриндустрию до создания та продвижения Нових продуктів внутрішнього туризму. Переорієнтування туризму з виїзного на внутрішній дозволило б збільшити валовий внутрішній продукт на 700 мільярдів рублів, але процес створення чогось нового не виникає занадто швидко. Дані статистики свідчать, що тільки ті туроператори, які самі створюють нові внутрішні турпакети, грамотно отримують вигоду від можливості розвитку внутрішнього туризму в обставинах, що склалися, ті ж турагенції, що перепродують чужі тури, свідчать про зворотне.

У Росії склалися такі види внутрішнього туризму:

- екскурсійно-пізнавальний туризм;

-пляжний і оздоровчий туризм;

-круїз;

-паломніческій туризм;

- пригодницький і екстремальний туризм;

-екологічний туризм;

-ділові туризм.

Розміри вибірки і усереднені показники статистичних даних часто неповно і суб'єктивно відображають картину розвитку російських галузей, а відповідно, для згладжування похибок такого роду крім наданих офіційною статистикою даних, потрібно застосовувати і соціологічні методи дослідження, чи то пак різного роду анкетування, інтерв'ювання, опитування. Результати подібних процедур підтверджують або уточнюють з застереженнями прогнозні дані на підставі моніторингу з застосуванням математичних методів аналізу.

Що може зробити більш привабливим внутрішній туризм для громадян нашої країни? Ми провели невелике дослідження на основі інтерв'ювання. Респонденти - 600 чоловік. Мета дослідження пошукова - збір попередніх даних і вироблення рекомендацій щодо збільшення туристичної привабливості внутрішнього туризму Росії. Досліджувана група являє собою вибірку молодого активного працездатного населення обох статей віком від 20 до 40 років із середнім рівнем доходу (нижче середнього брати, зі зрозумілих причин, в умовах рецесії економіки, було б не доцільно, як і з доходом вище середнього, оскільки даний шар активного населення віддає перевагу відпочинку на зарубіжному морському узбережжі). Опитування ні в якій мері не претендує на повноцінне вивчення громадської думки через нерепрезентативність групи з огляду на малий обсягу вибірки і вузького вікового діапазону, але допомагає виробити ряд рекомендацій стимулювання і розвитку туристичної галузі.

Отже, 88% опитаних підтвердили, що вартість готельних номерів і проживання на знімному житло багато в чому визначає їх бажання подорожувати і відпочивати в Росії, що підтверджує наші прогнозні значення. 44% опитаних так само стверджує, що крім цінової політики готелів має визначальне значення рівень оновлення матеріально-технічної бази готельних комплексів і пакета послуг, що надаються ними. 12% опитаних висловилися, що ніякі цінові та інші зміни в обслуговуванні готельних комплексів Росії не змінять їх бажання відпочивати за кордоном, відмовляючись від внутрішнього туризму на користь дачного на час заморозки можливості недорогого зарубіжного відпочинку в Туреччині та Єгипті. 46% опитаних стверджує, що привабливість відвідування міста або регіону країни з метою екскурсійно-пізнавального туризму визначається для на них не тільки багатою історією і наявністю культурно-історичних цінностей, а й сучасними музеями розважального характеру. 37% опитаних стверджує, що більш привабливі для відвідування під час екскурсійно-пізнавального туризму ті міста, в яких розвиваються реконструкції історичних подій розважального дійства. 27% опитаних підтвердили своє бажання подорожувати по Росії на машині при розвитку кампусні обслуговування на західному рівні. 59% опитаних стверджує, що на їх бажання брати участь в екологічному, пригодницько-пізнавальному туризмі роблять сильний тиск тарифи на авіаперельоти в віддалені регіони Росії.

Таким чином, привабливість внутрішнього туризму багато в чому визначається ціновою політикою вартості проживання. Доцільними заходами щодо збільшення його привабливості є не тільки зміна цінової політики системи обслуговування готельних фондів Росії і якнайшвидше оновлення матеріально-технічної бази рекреаційних ресурсів, а й розвиток кампусні обслуговування туристів, а так само субсидування з місцевих бюджетів розвитку музеїв розважального характеру і відтворення реконструкцій історичних подій [1]. Багато віддалені регіони Росії, що представляють безсумнівний інтерес для туристів, важкодоступні, коефіцієнт транспортної рухливості населення (значний показник задоволеності жителів держави транспортними послугами) багаторазово поступається показникам інших країн, а відповідно, розвиток внутрішнього туризму неможливо без перегляду цінової політики обслуговуючих авіакомпаній. Поглиблений аналіз проблем формування цін на авіаквитки дозволяє рекомендувати нам наступне: потрібен ретельний контроль формування авіатарифів у віддалених регіонах Росії Федеральної антимонопольної Службою і прозорість звітності по їх формуванню з боку авіакомпаній; жорсткий контроль дотримання правил недискримінаційного доступу до послуг природних монополій в аеропортах; а також, якщо не мінімізація, то хоча б розвиток пакетного регулювання аеропортових зборів, які становлять значну частину собівартості авіаквитків; збільшення парку повітряних суден малої місткості, що знижують собівартість авіаперельотів за рахунок повного завантаження пасажиромісць в розріз з авіасудів більшої місткості; хоча б часткове забезпечення державних поставок гасу на підставі державного приватного партнерства, оскільки вартість палива визначає левову частку витрат при формуванні собівартості авіаперельотів; розвиток конкуренції: 90% внутрішніх маршрутів обслуговуються 1-2 авіакомпаніями, в той час як близько двох третин пасажирських авіаперельотів реалізується на десяти відсотках конкурентних маршрутів, і поява на авіамаршрутів тільки однієї додаткової компанії в середньому скорочує авіатарифи на 28,5%, а догляд однієї конкурентів авіакомпанії здатний викликати збільшення маршрутного тарифу до 40%.

Отже, підіб'ємо підсумки. Для полегшення завдань системи статистичного обліку і прогнозування розвитку внутрішнього туризму Росії необхідно переходити на стандарти міжнародного статистичного обліку туристичної діяльності, розвивати кампусні бізнес, що дозволяє вести хоча б частковий статистичний облік туристів, що віддають перевагу відпочинку «дикуном», а також розвивати соціально-економічний моніторинг та соціологічні методи дослідження внутрішнього туризму.

C писок літератури

1. Виноградова Е.А. Бюджетні інструменти реалізації державної регіональної політики. Актуальні проблеми економіки сучасної Росії. 2015. Т. 2. № 2. С. 212-216.

2. Козлов Д.А. Прогноз розвитку внутрішнього туризму російської федерації // Міжнародний журнал прикладних і фундаментальних досліджень. - 2016. - № 2-4. - С. 521-525; URL: http://www.applied-research.ru/ru/article/view?id=8630 (Дата звернення: 15.06.2016).

3. Ржавіна Ю.Б. Ризики в підприємництві як об'єктивна необхідність // Теорія і практика економічних наук. Збірник статей Міжнародної науково-практичної конференції - Уфа: Науковий Центр «Аетерна», 2014. - С. 55-57.

4. Самбірська Т.А. Удосконалення інвестиційного клімату регіону. Нова наука: Теоретичний і практичний погляд. 2015. № 6-1. С. 205-207.

5. Царегородцев Є.І., Сайранова М.В. Економічний потенціал розвитку соціально-економічних систем регіону - Йошкар-Ола: Марго, 2015.

6. Шадская І.Г., Яковлева Н.А. Прогнозування розвитку туристичного ринку на основі соціально-економічного моніторингу // Сервіс в Росії і за кордоном - М .: Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти «Російський державний університет туризму та сервісу», 2013. - №8. - С. 200-208.

7. Nikolaeva AN, Antipova EA, Belov GL, Malova EA, Tsaregorodtsev EI Innovative development of region in the conditions of formation of knowledge economy. Mediterranean Journal of Social Sciences. 2015. Т. 6. № 3. С. 297-306.

8. STR Global: https://www.strglobal.com/products/trend-reports