Форми цінової і нецінової конкуренції

Розрізняють дві форми конкуренції - цінову і нецінову. Цінова конкуренція здійснюється навколо цін товарів і їх складових (витрат, прибутку). Зменшення витрат при колишній ціні означає збільшення прибутку. Зниження ціни за рахунок зменшення частки прибутку може привести до зростання обсягу продажів, витіснення конкурентів з ринку. Цінова конкуренція в першу чергу пов'язана з витратним підходом до ціноутворення. Чим модель ринку ближче до моделі вільної конкуренції, тим більше її масштаби. При зниженні кількості продавців на ринку, ефективності цінової конкуренції вважається, що ціна визначає рівень якості товарів. Нецінова конкуренція є переважаючою і здійснюється на основі зміни властивостей, якості та асортименту продукції. До пріоритетів також відносяться виробництво нових видів продукції, формування нових потреб і створення на цій основі нової структури попиту, прискорення морального зносу товарів, створення нових передпродажних та післяпродажних послуг. Цю форму конкуренції слід пов'язувати з ціннісними формами ціноутворення. Методи нецінової конкуренції застосовуються тим ширше, ніж в більшій мірі ціни на ринку регулюється його учасниками. Основними формами нецінової конкуренції є диференціація продукту (послуг), поліпшення його дизайну і споживчих властивостей і реклама. У кожної з цих форм конкуренції є свої переваги і недоліки.

P. Яблyкoвa

Фінансовий менеджмент...

Контакти

Пошук по сайту

Всі розташовані на сервері матеріали є власністю їх авторів. Будь-яке відтворення, копіювання з метою комерційного використання цих матеріалів має узгоджуватися з авторами матеріалів.